三宅一生香水入驻天猫618卖得最好的竟是男士香水

发布日期:2021-11-24 18:46   来源:未知   阅读:

  香港最快开奖记录,“斩男香”不香了?香水通常是女生的专属,如今这个刻板印象正在被打破。资生堂旗下三宅一生香水,在618前开启天猫旗舰店。一款男士香水“一生之水”,超越畅销十年的女士同名香水,登顶店铺销量Top 1。

  今年618前,资生堂集团旗下Issey Miyake三宅一生和Narciso Rodriguez纳西索 罗德里格斯这两大香水品牌,相继入驻天猫,拥抱中国市场。作为奢侈品与大众沟通最重要产品线之一,“调性高,单价低”的香水正成为品牌方触达广大中国消费者的首选品类。

  此次,三宅一生香水天猫旗舰店,还推出了男女香氛体验装,50元就能集齐4款香水小样,还送100元回购礼券。此外,成为品牌会员还有额外礼券和买赠福利。而位列榜单第一的这款香水堪称“行走的荷尔蒙”,网友评价:差点被掰弯。

  电商正成为资生堂增长的主要渠道。近期,资生堂集团公布了2021年第一季度财报。数据显示,中国市场一季度贡献了653亿日元(约合人民币38.6亿元)的销售额,同比增长46.8%,继续领跑其他海外地区。财报介绍,哪怕在疫情下,高档化妆品和电商渠道,其销售额依然高速增长70%和50%以上。

  天猫美妆总经理歆笛表示,2020年,天猫香水品类逆势高速增长,增速是美妆大盘的2倍,也成为品牌密切布局、加码投入的新赛道。继宝格丽,迪奥,爱马仕、Gucci、Burberry入驻之后,天猫香水品类实已经现了大牌商业香大满贯。

  在今年618前,小众沙龙香也迎来入驻小高潮,法国Diptyque,Maison Margiela马吉拉香水,Juliette Has A Gun佩枪朱丽叶,Miller Harris 米勒海莉诗,都在向消费者传递小众香独特的香氛美学,再也不怕“撞香”了。

  此外,GUCCI、DIOR、La Prairie、BVLGARI、Maison Margiela、博柏利美妆、三宅一生等8大奢侈品美妆品牌,也首次参与天猫618,提供专属权益福利,在天猫独宠会员。

  今年618预售期间,天猫美妆开场45分钟,成交额就已超去年全天。首小时,超过200家品牌超去年预售首日全天,诞生7大破亿品牌。70大破千万单品。开卖30分钟,美妆商家直播间破亿。

  天猫正以其完善的数字化商业基础建设,不断创新的消费体验,吸引了8亿优质消费者用“购物车投票”,成为618的绝对主场。